Про банальности

Есть инициативная группа редакторов, которые борются со стоп-словами, канцеляризмами и штампами. Они очень круты и правы, по Норе Галь и вообще.

При этом есть старая гвардия копирайтеров, которые выучили целое поколение интернет-авторов волшебным словам, магическим формулам и продающим шаблонам. Они немножко задолбали наиболее интеллигентную часть интернета, которая на дух не выносит продающий копирайтинг. Но тоже по-своему правы, потому что люди продолжают реагировать на слова «уникальный» и «новинка», а без призыва к действию ничего не продашь.
Что делать, куда бежать? Искать свой тон в коммуникации с целевой аудиторией, и свой язык. Где-то делать напористые тексты, где-то сухие и информативные. И думать, как сделать своих клиентов счастливыми, а не слепо бежать за модными течениями. Разговаривать с клиентами нужно так, как разговаривают они сами, только немножко лучше, грамотнее, чище.

И в продолжение темы банальностей, штампов, фразеологизмов и всего такого, офигенный паблик в ВК, в который я захожу время от времени за настроением. «Цитаты простых людей» называется, вы все фразы оттуда слышали: https://vk.com/funnycitation2

Используйте на свое усмотрение — избегайте банальностей или, наоборот, используйте для шарма.

Это пост из моего телеграм-канала: https://t.me/russiancontentmarketing

Как рассказать о себе сотрудникам

Чем больше становится компания, тем сложнее ей найти сотрудников. Хочется самых лучших, а чтобы их привлечь, нужно правильно рассказать о своих ценностях и том, как устроена работа. Я люблю такие рассказы, поэтому на портале HeadHunter есть два материала о двух отличных компаниях, к которым я приложила руку.

Как будет модно оформлять статьи в 2018

1. Голограммы, двойная экспозиция, глитч и цветные тени продолжат нас радовать.
2. Репортажные фото будут все чаще побеждать студийные. А в студии все чаще начнут приглашать не профессиональных моделей, а просто симпатичных девчонок и парней.
3. Типографика сама по себе хороша, а если ее комбинировать с реальными предметами и с умом приправлять хаосом, будет вообще чума.
4. Если вы не знаете, что такое негативное пространство, и как его использовать, срочно гуглите.
5. Снимайте прямые эфиры.
6. Помните, что гифки могут быть не только смешными, но и ужасно красивыми.
7. Используйте дерзкие сочетания объектов и цветов — колллажи это круто. А если коллажи с типографикой, то моднее не придумаешь.

Это пост из моего телеграм-канала: https://t.me/russiancontentmarketing

Удовлетворить всех — миссия невыполнима

Писатели и дизайнеры обычно хотят примерно одного и того же: чтобы заказчик сказал «очешуенно», потребитель оказался задет в самое сердце, а коллеги не нашли к чему придраться и даже позавидовали.

Когда начинаешь хотя бы чуть-чуть разбираться в маркетинге и продажах, приходится немножко падать и ушибать коленки. И вот что тащит нас с небес на грешную землю.

Дело в том, что заказчик, потребитель и коллеги — это три разные целевые аудитории. И они не всегда совпадают во вкусах и интересах. Можно очень эффективно приносить компании лиды и продажи, делая контент, от которого всем вокруг становится тошно. И наоборот — превращать работу в высокое искусство, задалбывать окружающих перфекционизмом, лишая дара управления дыханием коллег… и не иметь никаких показателей.

При этом сердце потребителя волнует всех вокруг гораздо реже, чем неизменный металл, лежащий в его кошельке. Да, лояльность, повторные продажи, кросс-продажи — все это круто. Но не тогда, когда у тебя первоочередная задача — выйти в плюс по выручке в этом месяце, чтобы было на что прокормить весь штат, включая тех самых дизайнера и писателя.

Что вполне справедливо. Потому что потребитель порой ведет себя хуже, чем ветреная второкурсница, которая флиртует с одним, ходит на свидания с другим, а выходит замуж постфактум за третьего. Потому что потребитель притворяется рациональной, но тонко чувствующей натурой. А на деле оказывается равнодушным предателем, который читал ваши статьи, смотрел ролики, а потом пошел и купил у конкурента на вырви-глазном сайте, потому что точно понял, чего хочет и нашел, где дешевле. Продолжать любить потребителей позволяет только одно — понимание, что вся вина за такое неразумное поведение полностью лежит на плечах маркетологов и продавцов. Но это уже совсем другая история…

Этот текст уже нарушает слишком много правил, включая самое краеугольное — одна большая мысль на один пост. Пора его заканчивать.

Морали не будет, потому что я не Крылов. Но вывод все-таки сделаю. Если вы делаете контент, плюньте на попытки удовлетворить всех вокруг и решите для себя, кто на первом месте — клиент, коллеги или потребитель.

Это пост из моего телеграм-канала: https://t.me/russiancontentmarketing

Автор, ножницы, бумага

Прочла книгу «Автор, ножницы, бумага» Николая В. Кононова — главного редактора «Секрета фирмы», автора книг «Код Дурова» и «Бог без машины». Рассказываю, о чем книжка, стоит ли читать, кому будет полезна.

_DSC1049
Что дальше?

Заметка

Телеграм рулит: 17 чатов и каналов по копирайтингу и интернет-маркетингу

Я все активнее осваиваю Телеграм. Сложно в него не влюбиться: под видом мессенджера Павел Дуров снова подарил нам самую настоящую соц. сеть. В каналах любопытно — каждый день короткие новости по интересным темам. В чатах весело и всегда можно что-нибудь спросить. Ниже вы найдете достаточно и тех, и других.

линкольн одобряет

Что дальше?

Заметка

Монополия на «Монополии»

Так вышло, что я много и с удовольствием писала для «Мосигры». А потом меня засосала трясина других проектов, и я начала привлекать к этому нелегкому, но радостному делу помощников. В результате за несколько лет родилось более тысячи описаний настольных игр, а я стала экспертом в тематике. И количество магазинов настолок, которым поставлялся контент, увеличилось. Читайте дальше, и узнаете, как управлять крупными текстовыми проектами и не повторяться, когда пишешь про одно и то же.

monopoly

Что дальше?

Заметка

Сопротивление неизбежно: 9 кругов контентного ада

Создание любого контента — это творческие муки и три тысячи итераций правок. И неважно, о чем идёт речь: тексте на сайте, статье с экспертом в отраслевом СМИ, посте в фейсбук или поздравлении с праздниками в рассылке. О заказчиках, которые принимают тексты без правок, на биржах фрилансеров ходят легенды. В офисных курилках нервно смеются, меряясь количеством файлов под названием «финальная версия». Голубая мечта журналиста — не одобрительное «я почти не правил» главного редактора, а просто то, что материал приняли. Существует отдельный контентный ад, и сегодня я расскажу, как пройти все его круги, сделать работу, остаться в своем уме и даже получить от этого некоторое удовольствие.

Что дальше?

Заметка

Продающие тексты: горькая правда и сладкая ложь

Если вы хотите писать завораживающие, убедительные, продающие тексты, то сразу нажимайте на кнопку «читать дальше». Ой, от первого предложения у вас начался нервный тик? Не поверите, но вам тоже понравится этот материал. Настолько, что вы даже сделаете репост. Ну что, проверим?

малдер завещал 2

Что дальше?

Заметка

Копирайтинг для начинающих: с чего начать

Чувствую в себе насущную потребность делиться опытом, которого чуть больше, чем дофига. Сразу оговорюсь, что этот текст посвящен тем, кто хочет писать тексты и делать это хорошо — не только начинающим копирайтерам, но и веб-журналистам, блогерам и т.п. Здесь я хочу сначала вас немного запугать предстоящими трудностями, а потом порадовать кучей ссылок на полезные блоги профессиональных авторов и просто хороших людей.
с чего начать

Что дальше?