Заметка

Сопротивление неизбежно: 9 кругов контентного ада

Создание любого контента — это творческие муки и три тысячи итераций правок. И неважно, о чем идёт речь: тексте на сайте, статье с экспертом в отраслевом СМИ, посте в фейсбук или поздравлении с праздниками в рассылке. О заказчиках, которые принимают тексты без правок, на биржах фрилансеров ходят легенды. В офисных курилках нервно смеются, меряясь количеством файлов под названием «финальная версия». Голубая мечта журналиста — не одобрительное «я почти не правил» главного редактора, а просто то, что материал приняли. Существует отдельный контентный ад, и сегодня я расскажу, как пройти все его круги, сделать работу, остаться в своем уме и даже получить от этого некоторое удовольствие.

Что дальше?

Заметка

Продающие тексты: горькая правда и сладкая ложь

Если вы хотите писать завораживающие, убедительные, продающие тексты, то сразу нажимайте на кнопку «читать дальше». Ой, от первого предложения у вас начался нервный тик? Не поверите, но вам тоже понравится этот материал. Настолько, что вы даже сделаете репост. Ну что, проверим?

малдер завещал 2

Что дальше?

Заметка

Копирайтинг для начинающих: с чего начать

Чувствую в себе насущную потребность делиться опытом, которого чуть больше, чем дофига. Сразу оговорюсь, что этот текст посвящен тем, кто хочет писать тексты и делать это хорошо — не только начинающим копирайтерам, но и веб-журналистам, блогерам и т.п. Здесь я хочу сначала вас немного запугать предстоящими трудностями, а потом порадовать кучей ссылок на полезные блоги профессиональных авторов и просто хороших людей.
с чего начать

Что дальше?

Заметка

Комбо-вомбо для самоорганизации

Всегда грустила по поводу собственной неорганизованности: есть же эти волшебные, невероятные люди, которые все делают вовремя, ничего не забывают, у которых все разложено по полочкам. И вот одним из самых невероятных открытый в последнее время для меня стало то… что мой градус организованности если не выше среднего по больнице, то уж точно не ниже.  В честь этого открытия я и решила поделиться тем, как строю свою работу. И какие сервисы и приложения помогают мне сначала строить планы, а потом их выполнять.

Иллюстрация к заметке про организованность

Что дальше?

Заметка

Бренд-журналистика… не нужна? Сомнения моралфагов

Американская компания Contently опубликовала в своем блоге статью под названием: «Почему вы должны прекратить использовать термин «бренд-журналистика», в которой утверждается, что «бренд-журналистика» — всего лишь один из синонимов «контент-маркетинга», причем некорректный. Автор материала, Сэм Петулла, использует в качестве главного аргумента неэтичность использования слова «журналистика» для брендированного контента. Он подкрепляет свои доводы цитатой профессора Джея Розена, профессора журналистики Нью-Йоркского университета: «Контент-маркетинг адресует информационную ценность клиентам — текущим и потенциальным. Журналистика обращается к публике». Сэм Петулла утверждает, что использование слова «журналистика», пусть и с приставкой «бренд» — это попытка манипуляции сознанием аудитории, которая привыкла доверять СМИ.

бренд-журналистика не нужна 2

Что дальше?

Заметка

Бренд-журналистика: с чего все началось

В июне 2004-го года на конференции «Advertising Age» Ларри Лайт, директор по маркетингу международного гиганта — сети ресторанов быстрого питания McDonald’s, представил антикризисную стратегию компании, а так же познакомил профессиональную общественность с новым термином — бренд-журналистика. «Ни одно рекламное сообщение не способно рассказать в одиночку многомерную историю бренда-гиганта, такого, как Макдональдс, которая включает в себя разные ценности и истории для разных регионов и совершенно разных людей. История бренда не может быть упрощением комплексной идеи бренда. В нашу мобильную, цифровую, мультиплатформенную, многопользовательскую эру, бренд-журналистика — еще более актуальный способ коммуникации, чем 10 лет назад».

typing-vintage-technology-keyboard

Что дальше?

Кто здесь?

Всем привет!

Меня зовут Мила, я контент-маркетолог, редактор и немного PR-специалист. Я тащусь от хорошего контент-маркетинга, умею анализировать контент, изучать целевую аудиторию, вести соцсети и блог, выпускать рассылки, делать публикации в СМИ, организовывать фотосъемки. Люблю работать в команде, но могу многое сделать своими руками, быстро разбираюсь в любых сервисах.

Собственной персоной

Еще одна моя большая страсть — настольные игры. Все началось с того, что я начала писать и редактировать тексты для Мосигры, а потом внезапно пришла работать в антикафе Начало, чтобы отдыхать от фриланса, и прижилась. Какое-то время я даже была управляющей, руководила целой оравой веселых, умных и необычных ребят, художественно раскладывала печеньки и вела группу Вконтакте. С тех пор я научилась лучше понимать людей и стала внимательно приглядываться  к сервису.

Последние два года я работала в одном из лучших российских интернет-агентств — «Ашманов и партнеры». Я написала и буквально выпустила сайт «Академии интернет-маркетинга», вела соцсети, принимала участие в организации семинаров, делала вместе с коллегами все информационные материалы для двух отраслевых конференций — eTarget и Optimization. Про eTarget-2016 можно почитать подробный кейс на MadCats. А еще, после того, как мы перезапустили рассылку «Практика интернет-маркетинга», я составляла план, придумывала форматы и темы, согласовывала с экспертами. Больше половины выпусков написала сама.

Если вы хотите со мной пообщаться и плодотворно посотрудничать, пишите.

Заметка

Почему дизайнер должен быть поэтом

Предупреждение: просмотр презентации ломает стереотипы, расширяет сознание, негативно сказывается на чувстве собственной важности.

2014-12-10 16-59-51 Рабочий стол

Заметка

Есть, чему поучиться

Сама судьба благоволила создателям научно-популярного журнала «Химия и жизнь». Им удалось угодить ровно в тот момент конца хрущевской оттепели, когда зеленый светофор для издательских проектов еще не потух под гнетом ЦК КПСС, довольно скоро вновь ужесточившем цензуру. Стоило бы первому выпуску журнала опоздать буквально на несколько дней, и мы не только никогда не узнали бы  о многих законах природы и достижениях научной мысли, но и не познакомились бы с сотнями талантливых авторов. Ведь именно «Химия и жизнь» представила советскому читателю таких мэтров научной фантастики, как Рэй Брэдберри, Станислав Лем, Клиффард Саймак и наш, отечественный, фантаст Кир Булычёв, отец всенародно любимой Алисы. А какими потрясающими иллюстрациями радовал читателей каждый номер! «Химия и жизнь» любовно подбирала художников, помогая развиваться им самим, развивать читателя и помогать становлению особенного жанра познавательной иллюстрации.

Что дальше?

Заметка

Как стать копирайтером?

В последнее время мне все чаще задают этот вопрос. Обычно я отвечаю что-нибудь банальное и смешное, вроде «я знаю только один способ — пахать, как лошадь, и постепенно поднимать цены». А потом прошу задавать конкретные вопросы. Собственно, решила собрать небольшой FAQ по этой теме. Надеюсь, кому-нибудь он пригодится :)

Что дальше?