Бренд-журналистика: с чего все началось

В июне 2004-го года на конференции «Advertising Age» Ларри Лайт, директор по маркетингу международного гиганта — сети ресторанов быстрого питания McDonald’s, представил антикризисную стратегию компании, а так же познакомил профессиональную общественность с новым термином — бренд-журналистика. «Ни одно рекламное сообщение не способно рассказать в одиночку многомерную историю бренда-гиганта, такого, как Макдональдс, которая включает в себя разные ценности и истории для разных регионов и совершенно разных людей. История бренда не может быть упрощением комплексной идеи бренда. В нашу мобильную, цифровую, мультиплатформенную, многопользовательскую эру, бренд-журналистика — еще более актуальный способ коммуникации, чем 10 лет назад».

typing-vintage-technology-keyboard

Что дальше?